롯데마트 잠실점이 국내 1위 완구매장인 토이저러스를 필두로 ‘마트형 테마파크’를 시도한다.

먼저 소비자와 소통할 수 있는 인터랙티브 요소와 체험 콘텐츠를 강화한 토이저러스 매장을 새롭게 오픈했다. 롯데마트는 2007년 구로점에 완구 카테고리 킬러형 매장인 토이저러스 1호점을 오픈한 이후 현재 42개의 매장을 운영하고 있으며 잠실점의 경우 국내 완구매출 1위를 지키고 있는 대형매장이다.

기존 토이저러스 매장은 남아, 여아, 교육, 승용완구 등의 성별, 상품 기능에 따라 매장을 구성하는 것이 일반적이나 이번 잠실점의 경우 그 틀을 깨고 캐릭터, 콘텐츠, 브랜드별로 매장을 구성했다. ‘바비 브랜드샵’ ‘베이블레이드관’ ‘포켓 몬스터샵’ ‘핫 토이 피규어관’ 등 캐릭터·콘텐츠별 매장으로 구성해 아이들이 좋아하는 캐릭터 상품을 다양하게 경험할 수 있도록 체험 콘텐츠도 강화했다.

‘비디오게임 체험 플레이샵’ ‘조립완구 체험카페’ ‘너프건 체험게임관’ ‘콩순이 댄스 체험관’ 등 체험형 콘텐츠 외에 업계 최초로 매장 내 보드게임카페를 도입해 전문가가 상주하며 무료로 부모와 아이들이 다양한 보드게임을 경험하도록 했다.

또한 매장 입구에 100인치 스크린 3대를 설치해 캐릭터 영화관처럼 구성했으며 주요 브랜드관 내 DID 및 인터랙티브 빔을 통해 아이들이 캐릭터 주인공과 함께 같이 움직이고 사진을 찍는 등의 경험도 가능하다. 토이저러스 잠실점은 주요 브랜드들의 시그니쳐 매장으로, 일반 매장에서 보기 어려웠던 ‘바비 콜렉션 라인’ ‘프리미엄 RC 및 모형자동차’ ‘핫 토이의 고가 피규어’ 등의 프리미엄 상품들도 준비했다.

롯데마트 잠실점은 토이저러스를 포함해 4층부터 6층까지 총 3개층을 엔터테인먼트 요소를 강화한 ‘키즈 앤 패밀리 플레이그라운드’의 체류형 쇼핑몰로서 경쟁력을 확보하겠다는 전략이다. 4층은 토이저러스가 입점해 있으며, 5층에는 실내 롤러장과 주니어 스포츠 파크(7월 오픈) 등 스포츠를 콘셉트로 한 매장을 운영하고, 6층은 실내 서바이벌장(7월 오픈)과 카페 등의 F&B로 구성했다.

사진=롯데쇼핑 제공